宜賓思圖廣告印務談品牌包裝的技巧
之前我們給大家介紹了什么是品牌包裝，現在來了解下品牌包裝的技巧。
企業(yè)品牌由于其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌包裝作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機結合，才能發(fā)揮整體效應，否則，遺憾無窮。而當形成規(guī)模，實力增強，想獨創(chuàng)企業(yè)品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想。
企業(yè)品牌包裝思路戰(zhàn)略
首先，是品牌商標設計上，品牌商標必須掌握兩個基本要素，名稱定位與產品設計定位。名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應，最大限度提高公眾的“直接聯想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌名的基本特征之一。
企業(yè)品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。同時，品牌名稱定位還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業(yè)的新產品來說，商標的首要問題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要是提出新商標開發(fā)的經費估算，包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等，如果要發(fā)展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關規(guī)定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。
總體來說，塑造企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌外部營銷、以及企業(yè)內部管理整個品牌建設的跨度。對于外部營銷管理，就要有一個專業(yè)、可行性高的營銷團隊，畢竟術業(yè)有專攻，專業(yè)的營銷人才能夠在最短的時間幫助企業(yè)提升品牌知名度，而且也能夠節(jié)約企業(yè)走“彎路”的成本，減少不必要的投資。
點擊: 添加時間: 2017-03-30 11:22
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